کارگزار روابط عمومی/ مقاله روابط عمومي جيمز باكنن (James Buchanan) درباره  12 قاعده  روابط رسانه اي براي به خاطر سپردن سودمند است.

1. هر خبرنگاري، يك خبرنگار "كليدي" است.

2. از تيبليغات آنلاين غافل نشويد.

 3. فرجه ها را محترم شماريد.

4. اخبار خود را به گونه اي تهيه كنيد/ نشان دهيد كه داراي ارزش خبري باشد.

5. نقل قول هاي تان نرم كنيد.

 6. الف) تبليغات و مخاطب مورد نظرش را بشناسيد.

ب) با يك مجله عليه مجله اي ديگر وارد معامله نشويد.

7. بلند مدت بينديشيد.

8. منابع خود را به اشتراك بگذاريد.

9. رقبای خود را بشناسيد.

10. هوشمندانه پيگيري كنيد؛ كنه نباشيد.

11. تمام مطالب مطبوعاتي خود را بر اساس خواسته هاي مجله و خبرنگاران تهيه نماييد.

12. با اخلاق باشيد.

 

هزاران نفر امثال ما در  زمینه روابط عمومی کار می کنند و کارهایی بسیاری هست که باید انجام شود و به سرانجام برسد. به اعتقاد من، اسکاتلند در بریتانیا از همه سر است، و در معیار جهانی، بریتانیا بعد از ایالات متحده در رتبه دوم قرار دارد. ادامه