مجله کارگزار روابط عمومی، دراین شماره طی چند مقاله به بحث پیرامون « اهداف روابط عمومی در آموزش رسانه ای»، «روابط عمومی و مدیریت دانایی» و «اصول گزارش نویسی و نامه نگاری» پرداخته است. دراین بخش گزارشی با عنوان «مجهولاتی به وسعت یک علم» گنجانده شده است.  همچنین در بخشی از دیباجه این شماره فصلنامه کارگزار روابط عمومی تحت عنوان «سه تابلو از روابط عمومی بین المللی» آمده است: پیش بینی چشم اندازها و دورنمای روابط عمومی ایران بدون مشاهده تحولات جهانی در این حوزه امکان پذیر نیست. در واقع روندهایی که روابط عمومی طی دهه های گذشته در سطح عمومی- جهانی طی کرده، فضایی فراهم ساخته که در آن تحلیل رخدادها و پیش بینی چشم اندازها، بدون توجه به کنش ها و واکنش هایی که در سطح جهان در این حوزه رخ می دهد امکان ناپذیر است.

یادداشت ها، رویدادها، گزارش خبری، کتابخانه و کنفرانس جهارم از منظر تصویر از دیگر بخش های این مجله می باشد.

گزارش سفربه مالزی یکی از بخش های ویژه فصلنامه کارگزار روابط عمومی می باشد. در این قسمت، گزارش کامل برگزاری نخستین سفر علمی کارگزاران روابط عمومی به مالزی منعکس شده است.

 این فصلنامه با صاحب امتیازی انتشارات کارگزار روابط عمومی و مدیر مسئولی و سردبیری مهدی باقریان انتشار می یابد. علاقمندان می توانند مقالات و مطالب خود را برای بررسی و چاپ درفصلنامه، به آدرس موسسه کارگزار روابط عمومی و یا نشانی الکترونیکی info@iranpr.org ارسال نمایند.

براساس قانون تبليغات انگلستان كه سال 1994 از سوي سازمان جهاني روابط مشتريان ‌‌‌‌(WACRA) به عنوان تعريف برتر شناخته شده، تبليغات عبارت است از: هر نوع كلمه، حرف و وسيله‌اي كه كل يا قسمتي از آن به صورت نورپردازي شده يا غير آن، براي تبليغ، اعلام يا جهت‌نمايي به كار رود. اين قانون در مورد ديواره و سازه‌هاي مشابهي كه براي به نمايش گذاشتن تبليغات طراحي شده‌اند يا براي آنها استفاده مي‌شوند نيز به كار مي‌رود.‌
در حال حاضر آمار دقيقي در مورد سهم رسانه‌ها از تبليغات تجاري در تهران وجود ندارد، اما گفته مي‌شود كه در سال 1383 سهم رسانه‌هاي مختلف در صنعت تبليغات از اين قرار بوده است:‌
صدا و سيما: 45 درصد
مطبوعات: 25 درصد‌
تبليغات محيطي: 20 درصد
ساير روش‌هاي تبليغاتي: 10 درصد
ضمن آن كه درآمد تبليغات محيطي با اين تناسب همخواني نداشت؛ به گونه‌اي كه درآمد سازمان صدا و سيما از تبليغات حدود 1200 ميليارد ريال و حوزه تبليغات محيطي معادل 130 ميليارد ريال بود و درصد ناچيزي نيز به ساير بخش‌ها از جمله پخش تراكت و يا آگهي‌هاي ماهواره‌اي اختصاص داشت.‌
در تبليغات محيطي از ابزارهاي متفاوتي كه هر يك آثار خاصي را بر ذهن مخاطبان مي‌گذارند، استفاده مي‌شود كه از جمله به بيلبوردهاي شهري، عرشه پل‌هاي هوايي سواره و پياده‌رو، ايستگاه‌هاي اتوبوس، پانل‌هاي شيشه‌اي ديواري، تابلوهاي لبه بام يا روي پشت‌بام، تلويزيون‌هاي بزرگ شهري، نورپردازي ليزري، تابلوهاي ايستاده (استندها)، بالن‌ها و تبليغات بر روي بدنه اتوبوس‌ها مي‌توان اشاره كرد.‌ ادامه

- زندگي در كنار پيكره‌هاي تبليغاتي
 

 به بهانه برگزاری چهارمین جشنواره انتشارات روابط عمومی ها

مهدی باقریان/ انتشارات به ویژه خبرنامه ها، بلوک های ساختمانی هر برنامه روابط عمومی

می باشند. این موضوع امروز با کمی پیشرفت به «انتشارات» و «خبرنامه های» اینترنتی و آنلاین تبدیل شده اند.

سازمان ها و شرکت های زیادی در دنیا هنوز در حال شناسایی و گسترده کردن قابلیت های این ابزار و رسانه بسیار مهم هستند. بعضی وقت ها این خبرنامه ها حتی تیترهای اصلی برخی از مطبوعات و رسانه ها را به خود اختصاص می دهند. این در حالی است که بی اعتنایی ها نسبت به کارکرد این رسانه در سطوح مختلف تصمیم گیری ادامه دارد. به علاوه، ادارات روابط عمومی به دلیل فقدان رویکرد حرفه ای و احیانا امکانات و ابزارهای مورد نیاز از انتشار خبرنامه های جدی باز می مانند.

باید توجه داشته باشیم وقتی یک خبرنامه و بروشور درباره سازمان یا شرکت ما منتشر می شود، نتایج حاصله تنها محدود به مدت حاصل از تبلیغات نمی شود بلکه بهره های بلندمدتی هم برای سازمان در پی خواهد داشت. به همین دلیل، خبرنامه های داخلی نه تنها باید از استانداردهای لازم برای چاپ برخوردار بوده بلکه بیشتر جنبه اطلاع رسانی داشته باشند. خبرنامه هایی که صرفا با هدف تبلیغات منتشر می شوند کمتر تاثیرگذار بوده اند. مساله ای دیگر که در این مختصر می توان به آن اشاره داشت «صفحه خوانندگان» است. تعداد زیادی از خبرنامه ها فاقد چنین صفحه یا ستونی هستند. علاوه بر آن، آن دسته از خبرنامه هایی که دارای چنین صفحاتی هستند فرسنگ ها از فلسفه واقعی خود دور شده اند. به نظر می رسد در این زمینه روابط عمومی ها باید اهتمام ویژه ای داشته باشند. همچنین زمان آن رسیده است که مدیران سازمان ها سطح تحمل خود را بالا ببرند تا انتقاد پذیر شوند و بتوانند از این انتقادها برای پیشبرد اهداف سازمان خود بهره گیرند. از طرف دیگر، امکانات و ابزارهای لازم می تواند بستر حرفه ای شدن نشریات درون سازمانی را بیش از پیش فراهم آورد.

مساله دیگر اینکه متاسفانه تعداد زیادی از بسته های انتشاراتی و اطلاع رسانی منسوب به روابط عمومی ها- بويژه بروشور، پوستر و وبسایت- فاقد شناسنامه و "برچسب روابط عمومی: و در نتیجه شرط لازم برای انتشار و ارزیابی می باشند. ارزیابی های این دوره از جشنواره نشان می دهد که بی توجهی به این مساله بسیار بدیهی در بیشتر آثار – و ندرتا در خبرنامه ها دیده می شود.

جان کلام

باید روابط عمومی یی تصور کنیم که در آن همه چیز به شکل برنامه ریزی شده مبتنی بر ساز و کارهای حرفه ای باشد؛ این همان کاری است که ما انجام نمی دهیم.

نظر به ضرورت توسعه فعاليت هاي روابط عمومي و با هدف آشنايي با دستاوردهاي نوين اين صنعت در کشورهاي مختلف، به ويژه کشورهاي اسلامي و بررسي زمينه هاي همکاري توسط مديران و کارشناسان روابط عمومي ايران، دومين تور روابط عمومی در مالزی با همکاري انستيتو روابط عمومي مالزي برگزار مي شود.مومي مالزي برگزار مي شود.

نشان دادن حسن نيت

حمايت مالي از امور نيكوكارانه و يا رويدادهاي هنري راهي براي نشان دادن حسن نيت يك شركت است و باعث مي شود كه جوامع و گروه هاي مربوط به آن شركت نگرشي مثبت و مهرانگيز نسبت به آن پيدا كنند. ادامه