کارگزار روابط عمومی

محدوديت هاي روابط عمومي سنتي

priranpr — Fri, 18 Dec 2009 22:46:18 GMT

دکتر ايلچول کيم - انجمن بازاريابي آمريکا روابط عمومي را اين گونه تعريف ميکند: "نوعي مديريت ارتباطات است که سعي دارد با استفاده از تبليغات بدون هزينه در رسانه و انواع اطلاع رساني بدون هزينه بر احساسات، نظر يا عقايد خريداران، مشتريان احتمالي و گروههاي ذينفع درباره يک شرکت، محصولات و خدمات آن، ارزش يک محصول و خدمات يا فعاليتهاي يک سازمان تأثير بگذارد."
تعريفي که در ويکي پديا از روابط عمومي ارايه شده است اين گونه است: "مديريت جريان اطلاعات ميان يک سازمان و مخاطبان آن. روابط عمومي سعي ميکند تا وجههاي مثبت از يک سازمان يا فرد را براي گروههاي ذينفع آن به تصوير بکشد. فعاليتهاي معمول در روابط عمومي عبارتند از سخنراني در کنفرانسها، بردن جوايز صنعتي، همکاري با مطبوعات و ارتباطات کارمندان."
اين تعاريف، منطقي و متعادل به نظر ميرسند اما نشان دهنده رويکردي سازمان محور هستند. چه تعداد از ما هنوز باور داريم که ميتوانيم گروههاي مختلف مخاطبان را آن گونه که مايليم پيش بيني، کنترل يا اداره کنيم؟ برعکس، تغيير مسير بازار از فروشندگان به سمت خريداران به مصرف کنندگان امکان داده است تا بازار را در کنترل خود داشته باشند. چهارc به جاي چهارp بيانگر اين واقعيت است. (خواست و نياز مصرف کننده به جاي محصول، هزينهاي قابل پرداخت به جاي قيمت، سهولت خريد به جاي مکان، ارتباطات به جاي ترويج) اين واگرايي و همگرايي رسانهها شرايط "اقتصاد کلان" در صنعت رسانه را فروريخت و براي تک تک افراد اين امکان را به وجود آورده است تا رسانه خود را داشته باشند. علاوه بر اين، فنآوري ارتباطات از راه دور که توسط اينترنت حمايت ميشود، ارتباطات شبکهاي تعاملي را با محتواي مولتي مديا ممکن ميسازد و مهمتر اين که ما در حال ورود به بعد چهارم بازاريابي رقابتي ميشويم، حرکت از قيمت به سوي کيفيت، خدمت و احساسات. پيشرفت فنآوري ديگر سبب رقابتي بودن قيمت، کيفيت و خدمات نميشود. ما انتظار مزاياي انگيزه بخشي مانند آسودگي در خريد، صرفه جويي در زمان و آگاهي بيشتر را داريم.

كنفرانس بين المللي روابط عمومي در هلند

priranpr — Fri, 18 Dec 2009 22:40:12 GMT

كنفرانس بين المللي روابط عمومي در هلند توسط دپارتمان روزنامه نگاري اقتصادي و روابط عمومي برگزار می شود. اين رويداد ويژه بر ريشه هاي اقتصادي فرآيندهاي ارتباطي تمركز مي كند. ادامه

انتشار سالنامه تخصصي روابط عمومي در سال 1389

priranpr — Sat, 12 Dec 2009 20:29:18 GMT

انجمن متخصصان روابط عمومي ايران و موسسه کارگزار روابط عمومي با توجه به استقبال از چاپ تنها سالنامه تخصصي روابط عمومي در سال 1383، در نظر دارد شماره دوم آن را در سال 1389 منتشر نمايد. (PDF) (WORD)

روابط عمومی 2: گوگل وِیو برای همکاری

priranpr — Mon, 07 Dec 2009 23:18:18 GMT

گوگل ویو پتانسیل بزرگی برای همکاری و همفکری، برقراری ارتباط، و انجام پروژه در داخل یک سازمان (کارمندان به صورت گروهی) است. همچنین از ویو برای رویدادهای مشتریان و یا شرکت خود می توان استفاده کرد.

گوگل ویو یک ابزار آن لاین برای برقراری ارتباط همزمان است. هر ویو می تواند یک گفتگو یا سندی باشد که افراد درباره آن به بحث و تبادل نظر مینشینند. ادامه

معرفی كتاب "بشكن"

priranpr — Sat, 05 Dec 2009 13:57:51 GMT

شارا - درباره گري واينرچاك[1] بسيار پيش از آن كه كتاب "بشکن" او را بخرم از همكاران شنيده بودم. اولين سوالي كه درباره گري به ذهنم خطور كرد اين بود كه: چگونه فردي از نيوجرسي، كسب و كاري با كمتر از 10 ميليون دلار سرمايه را به تجارتي 60 ميليون دلاري تبديل كرده است؟ آيا تركيبي از شانس،‌ مهارت و زمان بندي مؤثر بوده است؟

پاسخ خود را با شنيدن اولين سخنراني گري در ISM در بوستون در 2009 گرفتم. من براي شركت در يك ميزگرد درباره روابط عمومي2 (اطلاعيه رسمي سنتي در مقابل اطلاعيه رسانه اجتماعي (SMR)) در آنجا بودم. شب قبل از برنامه را بيرون بودم و كمي خسته شده بودم. در حالي كه قهوه صبحانه خود را مزه مزه مي كردم،‌ گري وارد سالن شد و سخنراني خود را آغاز كرد. پاسخ سوال خود را در همان ابتدا گرفتم. شور و هيجان! آن روز صبح گري حضار را بيدار و ميخكوب كرد.

زماني كه كتاب او را مي خواندم نيز همين احساس را داشتم. پر از هيجان،‌ نه مثل اين كه يك كتاب ترسناك يا جنايي بخوانم، بلكه خود را تحت تأثير فردي كه شور و هيجان در تمام وجودش جريان داشت مي ديدم و پر از انگيزه شده بودم. انرژي گري به ديگران منتقل مي شود و كتاب او به شما مي گويد كه چگونه از شور و هيجان دي. ان. اي خود براي تغيير زندگي تان استفاده كنيد.

اين كتاب تنها به افراد ناراضي از شغل خود تعلق ندارد. البته اين دسته از افراد بايد اين كتاب را بخوانند اما افرادي كه هم اكنون شاد هستند و تنها به محركي بيشتر براي شعله ور شدن و تجربه حسي معنادار (مانند حسي كه در شروع يك كار جديد به انسان دست مي دهد) نياز دارند نيز نبايد اين كتاب را ناديده بگيرند. دانش عميق گري از اينترنت و رسانه هاي اجتماعي، و همچنين رويارويي وي با مشكلاتي كه در طول زندگي حرفه اي خود داشته است،‌ به شما آموزش مي دهد كه چگونه شادي را به طور كامل تجربه كنيد.

"بشكن" كتابي با نگارش ساده و مملو از شور و هيجان است. در فصل هاي اين كتاب مي خوانيد كه موفقيت در دي.ان.اي شما وجود دارد،‌ مي آموزيد كه چگونه نام تجاري شخصي خود را بسازيد و در مي يابيد كه دنياي جديدي براي تجربه كردن وجود دارد تنها اگر مصمم باشيد و شوق داشته باشيد. داستان گري شگفت انگيز است و سبب مي شود تا مراحل موفقيت حرفه اي و شخصي خود را مرور كنيد،‌ به خصوص اگر از سه قانون ساده او پيروي كنيد: به خانواده خود عشق بورزيد, سخت كار كنيد و شور و اشتياق را زندگي كنيد. به نظر من اين كتاب بايد در بالاي فهرست كتاب هاي قابل مطالعه شما جاي گيرد.

[1] Gary Vaynerchuk

نظرسنجی/ کارگاه انتشارات در روابط عمومی

priranpr — Wed, 02 Dec 2009 23:16:47 GMT

بيش از 92 درصد از شرکت کنندگان بر اين باورند که حضور در اين کارگاه علاقمندي جاذبه شغلي آن ها را به طور زياد يا خيلي زياد افزايش داده است. ادامه

انتشار کتاب "روابط عمومی2"

priranpr — Sun, 29 Nov 2009 11:13:16 GMT

کتاب روابط عمومي2 نوشته دکتر علي اکبر جلالي توسط انتشارات موسسه کارگزار روابط عمومي منتشر شد. اين کتاب در هفت فصل و با شمارگان 3000 جلد، اطلاعات جامع و کاملي به مخاطب در حوزه روابط عمومي2 به دست مي دهد.

جايزه بزرگ دکتر نطقي نقش تمبر شد

priranpr — Fri, 27 Nov 2009 22:47:39 GMT

مراسم رونمايي از تمبر جايزه دکتر نطقي که امسال به دکتر علي اکبر جلالي پدر علم فناوري اطلاعات ايران اعطا مي شود، همزمان با برگزاري اولين همايش بين المللي روابط عمومي2، انجام شد.

روابط عمومي2: بازگرداندن عموم به روابط عمومي

priranpr — Fri, 27 Nov 2009 22:44:35 GMT

نويسنده كتاب "روابط عمومي 2: رسانه جديد،‌ ابزار جديد،‌ مخاطب جديد" و آخرين كتاب من كه با همكاري ديويد سولس نوشتم،‌ "بازگرداندن عموم به روابط عمومي" نام دارد. امروز درباره روابط عمومي2 و دنياي در حال گذار رسانه صحبت مي كنيم. اين كه اين پديده چه تأثيري بر نحوه شناساندن يك نام تجاري دارد و چه تغييراتي در نقش و مسووليت ما به عنوان كارگزار روابط عمومي ايجاد مي كند. بحث را با ارايه چند تعريف اوليه آغاز مي كنيم،‌ تا مطمئن باشيم كه همه با سطح آگاهي مساوي گام برمي داريم. ادامه

اولين جشنواره ملي روابط عمومي الکترونيک برگزار مي شود

priranpr — Fri, 27 Nov 2009 22:41:25 GMT

به منظور تشويق و ايجاد فضاي رقابتي در ميان روابط عمومي هاي وزارتخانه ها، سازمان ها و نهادهاي دولتي و خصوصي، اولين جشنواره ملي روابط عمومي الکترونيک به همت موسسه كارگزار روابط عمومي برگزار مي شود. سنجش و ارزيابي روابط عمومي ها در بخش فعاليت هاي الکترونيکي موجب شناخت بيشتر وضعيت روابط عمومي ها در استفاده از کاربردهاي فناوري اطلاعات مي شود.