• فن آوری ارتباطات از راه دور سبب هموار و يکدست شدن دنيا شده است و کارگزاران روابط عمومی در سرتاسر دنيا به تدريج درمی يابند که دنيا تا چه حد وسيع شده است. آيا آمادگی لازم را داريد تا خود را با اين تغييرات وفق دهيد؟

رسانه ها ديگر مانند سابق عمل نمی کنند، فن آوری و کانال های جديد دايماً در حال رشد و تکامل هستند. از يک به انبوه، و از ارتباطی بی کنش به ارتباطی تعاملی و يک به يک. اين موضوع تعريف جديدی از نقش و حوزه
روابط عمومی به دست می دهد، آيا آمادگی لازم را برای رشد و بالندگی در اين محيط ارتباطی جديد داريد؟

در حالی که اينترنت مسيری را از رونق تا ورشکستگی طی کرده است، به طرز غير قابل انکاری دنيای ما را متحول ساخته، اطلاعات را دموکراتيک کرده و افراد را به قدرت دانش مجهز کرده است تا با آگاهی بيشتری دست به انتخاب زده و نظر و عقيده خود را آزادانه به فراسوی مرزها بفرستند.

ما نمی توانيم بلاگ ها، فلاگ ها، ويکی ها، پادکست ها، سايت های شبکه های اجتماعی و به طور کلی رسانه های جديد را که مخاطب و کاربر را در راس کار قرار می دهند، به راحتی کنار بگذاريم. با نگاهی دقيق درمی يابيم که هر کدام از اين ها چگونه از طريق فن آوری حاضر و آنچه در مرحله تکميل وحود دارند، بر زندگی فرد فرد ما تاثير
می گذارند. ارتباط گر عصر حاضر چگونه بايد با اين واقعيت روبرو شود و از اين فرصت بهره لازم را ببرد؟

  • اصطلاح روابط عمومی2 برای توصيف عرصه و وضعيت جديد روابط عمومی به کار می رود.
    روابط عمومی، طی دهه اخير در مقايسه با سال های قبلی، تحولات بنيادين و پرشتابی را پشت سر گذاشته است، که اين تحولات عمدتا به دليل دسترسی به جوامع جديد يا رسانه اجتماعی و ابزارهای مرتبط با آن بوده است.

کاربرد ابزارهای نوين، نقش فعالان روابط عمومی را از يک «انتقال دهنده صرف پيام» به فردی که در يک گفتگوی دوجانبه شرکت دارد ارتقاء داده اند. در واقع گفتگو و تعامل با مخاطبان در ارتباطی دوسويه، پايه و اساس
روابط عمومی2 است. نکته مهم در روابط عمومی2 اين است که محتوا و مضمون پيام هيچ تغييری نکرده است. يعنی دست اندرکاران روابط عمومی بايد پيامی با محتوای خوب و مخاطب پسند داشته باشند زيرا اگر پيام آن ها محتوای خوبی نداشته باشد، به هيچ وجه به مخاطب منتقل نخواهد شد.

در روابط عمومی2 (PR2.0) ارزش هايی مانند صداقت، اعتبار و اعتماد همچنان از جايگاهی والا برخوردارند. اما آنچه در روابط عمومی2 تغيير کرده و امکانات و فضاهای بيشتری را در اختيار گذاشته است، فضای رسانه ای جديد است که همه می توانند به نفع خود و مخاطبان شان از اين ابزارها استفاده کنند.

در همين راستا اولين همايش بين المللی روابط عمومی2، برای معرفی اين فضای رسانه ای جديد به دست اندرکاران، متخصصان، مديران و کارشناسان روابط عمومی برگزار می شود، تا فرصتی را برای آشنايي و بهره گيری آنان از اين موقعيت نوين فراهم سازد. به اميد آنروز