محيط تجارت، با سرعت، در حال تغيير است. اين سرعت، به ويژه تحت تاثير تجارت الكترونيك و جهاني شدن، دوچندان شده است. اينك چالش هاي روبروي شركت ها متوجه كسب اطمينان از متناسب بودن راهبردهاي بازاريابي و مهارت هاي تبليغاتي آنهاست. توانايي پيش بيني و حتي شكل دادن به رفتارها و عملكردهاي مصرف كننده و نه فقط دستيابي به آن ها، اولويت بخشيدن به كسب جايگاه در بازارهاي جهاني، و به طور كلي توجه و عنايت متوازن و سنجيده به ارزش هاي متعالي و مورد احترام مصرف كننده، از جمله موضوعاتي است كه بازاريابان و تبليغ كنندگان عصر حاضر بايد در آن ها به رقابت و تلاش و حركت بپردازند. ادامه