شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)-  تشخیص نیک و بد، شاخه‌ای از فلسفه‌ی اخلاق است که نحوه‌ی تصمیم‌گیری افراد در زمینه‌ی رفتار اخلاقی مورد قبول را بررسی می‌کند. در امر تبلیغات، نیک و بد فرآیند انتخاب و ترجیح دادن یک ارزش اخلاقی بر دیگری به هنگام نگارش و طراحی و یا تعیین مکان نشر یک آگهی است. امرسون فوته رییس یک آژانس بزرگ معتبر تبلیغاتی (مک‌کان- اریکسن) در اعتراض به تمایل شرکتش برای تهیه‌ی تبلیغات مربوط به سیگار از شغل خود کناره‌گیری کرد. او باید بین ارزش غیر مسئولانه ترویج مصرف سیگار و ارزش آگاه کردن جامعه از تبعات مضر و غیر بهداشتی سیگار، دست به انتخاب می‌زد. طی یک بررسی در کلاس‌های درسی، مشخص شده که 97 درصد از استادان دانشگاه‌ها بر طرح مباحث اخلاقی در تهیه‌ی پیام‌های بازرگانی تأکید داشته‌اند. 90 درصد آنان به طور روزافزونی معتقد بوده‌اند که اخلاق باید به یک اصل مهم در محیط‌های حرفه‌ای تبلیغاتی تبدیل شود (هاریسون، 1990). هر چند، نتایج مطالعه‌ی دیگر نشان می‌دهد که دانشجویان رشته‌ی تبلیغات تمایل ندارند به عنوان افرادی با مطالعه‌ی عمیق و یا سیستماتیک در علم اخلاق تلقی شوند زیرا عقیده دارند که استادان آنان به گونه‌ای انتزاعی و سطحی و یا شاید بر حسب اجبار، مطالعه‌ی علم اخلاق را مورد توجه قرار داده‌اند. به هر حال، شایان ذکر است که دیدگاه‌های انتقادی خاصی نگران برخی جنبه‌های سوء تبلیغات هستند. ایجاد نیازهای کاذب، تأثیرات سوء بر افشار آسیب‌پذیر (مثل کودکان)، کلیشه‌سازی، اخلال در آسایش و بی‌حرمتی به حریم خصوصی افراد و غیره به عنوان برخی از محورهای این انتقادات مطرح می‌شوند.

http://www.shara.ir/view-8093.html