این مقاله به مبانی «درک قدرت تجاری روابط
عمومی در ایران» می پردازد و نشان می دهد که سرمایه گذاری در روابط عمومی،
بازده بسیار مثبتی دارد.

این مقاله از یک طرف تلاش می کند ارزش «روابط عمومی» را به ما نشان دهد و
از طرف دیگر، بر این مساله تاکید دارد که در دنیای امروز، عملکرد خوب به
تنهایی کافی نیست بلکه عرضه آن نیز به همان اندازه اهمیت و ارزش دارد.

همچنین این مقاله به ارزش دیگری نیز می پردازد و آن، «مساله ارتباطات»
است. این مقاله اعتراف می کند که امروز، جامعه جهانی از «شکاف عمیق
ارتباطات» رنج می برد. توجه به مدیریت ارتباطات و برنامه ریزی برای رشد آن
درآینده، اجتناب ناپذیر است و به قول بتک ون رولر استاد دانشگاه آمستردام،
در فاصله میان عرضه و تقاضا است که آینده مدیریت ارتباطات رشد خواهد کرد؛
زیرا اگر رشد نکند، هیچ آینده ای برای خود مدیریت نیز وجود نخواهد داشت.

مساله دیگری که این مقاله به آن اشاره می کند ماهیت برنامه های ارتباطی با
توجه به ارزش های فرهنگی و بومی است. برنامه های ارتباطی که دارای ماهیت
یک طرفه هستند با شکست مواجه می شوند. به همین دلیل هیچ یک از کشورها و ملت
ها نمی توانند بدون درک ماهیت برنامه های ارتباطی دو طرفه، کسب اطلاعات،
پایش اطراف و درک متقابل، روابط موثر را گسترش دهند. روش های ارتباطی که
امروز در دنیا استفاده می شود غیر فعال است و برای فعال کردن آن باید در
چند زمینه به ویژه روابط عمومی سرمایه گذاری کرد.

در پایان, این مقاله با تبیین اهمیت و جایگاه جغرافیای تجاری ایران، نشان
می دهد که روابط عمومی و تلاش های نسل جدید روابط عمومی می تواند نقش به
سزایی در تبدیل شدن ایران به یکی از کشورهای پیشرفته و قدرتمند دنیا داشته
باشد.

http://www.shara.ir/view/17805/%D8%AF%D8%B1%DA%A9-%D9%82%D8%AF%D8%B1%D8%AA-%D8%AA%D8%AC%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D8%B1%D9%88%D8%A7%D8%A8%D8%B7-%D8%B9%D9%85%D9%88%D9%85%DB%8C